大転職時代の転職理由と生え抜き社員・求職者目線の求人票とは？
[求人票の書き方 #19-2025] ※令和7年版労働経済白書より
2025/10/30
＊＊＊「求職者目線」の本質とは？ 転職者と求人票のネタ＊＊＊
「令和7年版労働経済白書」
令和7年版で76回目の公表となる「労働経済白書」
（以下、「白書」）は、一般経済や雇用、労働時間などの
現状や課題について、統計データを活用して分析する報告書です。
今回のコラム、
最新の白書掲載データのいくつかをご紹介し、
求人票の書き方を検証します。
※以下の資料は、厚生労働省ホームページ等で
公開されている資料等より引用します。
[令和7年版労働経済白書] 労働市場/転職動向と「生え抜き社員」
今回ご紹介するデータは「令和7年版労働経済白書」
第Ⅱ部 第3章 第1節のテーマは
「企業と労働者の関係性の変化」
今回は、以下データをご紹介致します。
【労働市場の動向(第2-(3)-1図)】
求人動向を示す労働市場をみると
・新規求人数 [第2-(3)-1図(1)]
ハローワークで取り扱われる新規求人数は、
景気変動の影響を受けつつも、全体として増加傾向。
・民間職業紹介事業所数 [第2-(3)-1図(2)]
1990年代以降民間の職業紹介事業所数も増加し転職市場が拡大
・入職者数 [第2-(3)-1図(3)]
転職市場の拡大に伴い、入職者数は増加傾向
1991年において約6,000万人であった入職者は、
2023年では8,000万人を超える水準に到達
今現在の活況な転職市場の状況を示す結果となっています。
【転職の動向(第2-(3)-2図)】
(1)転職者数の推移
現職が正規雇用労働者である転職者数は2013～2024年にかけて37万人増加
(2)離職理由の傾向
「労働条件（賃金以外）がよくなかったから」・
「満足のいく仕事内容でなかったから」・「賃金が低かったから」など
労働条件や仕事内容に対する不満の割合が高い
(3)転職希望者数の推移
・非正規雇用労働者は減少傾向
・正規雇用労働者の転職希望者数は、
2013～2024年にかけて254万人増加。
(3)の転職希望者数が(1)の転職者数を大きく上回る状況と
理由について、白書では
・「自分に合った仕事がわからない」が約14%
・「仕事の探し方がわからない」が約5%
とのデータを示しています。
【生え抜き社員割合(第2-(3)-4図)】
白書では、
新卒採用時から継続的に同一企業に就業している労働者を「生え抜き社員」と定義
その状況について、以下をコメントしています。
・2008年に約40%であった生え抜き社員割合は、低下傾向で推移し2023年には約37%
・年齢階級別にみると、25～34歳では上昇、35～44歳及び45～54歳では長期的には低下傾向
・企業規模別にみると、企業規模が大きいほど生え抜き社員の割合が高くなる傾向
ここまでの図表出典：令和7年版 労働経済の分析
第Ⅱ部 第3章 第1節 企業と労働者の関係性の変化
本調査の詳細は下記【出典・引用】
URLからご確認ください。
求人票の書き方・伝え方（「求職者目線」の本質とは？ 転職者と求人票のネタ）
・新規求人数は増加傾向で推移
・低下傾向で推移する「生え抜き社員」
・かつてない活況を呈する転職市場
・「自分に合った仕事がわからない」転職希望者
大転職時代とも評される現在
・増える一方のおびただしい求人から
自社の求人をどう選んでもらうか？
・生え抜き社員が40％を割り込む時代に
「職場の雰囲気」をどう伝えるか？
・「自分に合った仕事がわからない」転職希望者に
なにを・どう伝えれば、自社が募集している仕事が
「自分に合った仕事」と感じてもらえるか？
白書の客観的なデータで裏付けると、人材採用のツール
求人・求人票を巡る課題はますますシビアな状況に
なっていることが見えてきます。
「求職者目線が大事です」
「求職者目線で書きましょう」
巷に溢れる求人票の書き方コンテンツでは
必ずといっていいほど語られています。
では、その求職者目線の求人情報とはなんでしょうか？
給与ですか？休日・休暇ですか？福利厚生ですか？
白書データでた離職理由や不満の割合が高い事柄について
「うちの会社は違うよ」的なアピールでしょうか？
永らくお伝えしている通り
「求人票も、広告。」ですから
"転職者の感性・仕事選びの機微"の察知
▽
それに応える的確な求人情報の発信
▽
"応募モチベーション"を上げ、行動に繋げる
そんな求人情報の選定とストーリーの構成で
「求職者の心を動かす」情報の発信が
「求職者目線」の本質です。
それには、表現・言い回しの要素も含まれます。
「〇〇なので安心ですよ♪」
「〇〇でも問題ありません」
"懸念・不安"に応えたフレーズなのでしょうか？
例えば「欲しい人材像＝求人ターゲット」が
社会人としての経験も実績も豊富な
ミドル世代だった場合
「安心ですよ♪」のたったワンフレースが
どう映り・どう響き、どんな印象を与えるか・・・
「求職者目線」とは「読み手目線」
自社の求人情報を届けてたい・
うちの会社に来てほしい人が
これを読んでどう感じるか？
私自身バブル崩壊・リーマンショックの
厳しい時代に5回の転職を経験し今に至っています。
転職活動で求人票・求人サイトの情報の渦から
自分に合った仕事・職場・会社を必死で探した
経験がある方・転職のご経験のある方であれば
「求職者の立場や目線」の本質は
「巷のそれっぽい構文でアピール」ではなく
「読み手に思いを巡らせた一文で伝える」こと
「求職者に響くフレーズ」とは、
そういう一文であることがおわかり頂けるはずです。
「求人とは集客、求人票も広告」です
大切なのは、そこに「なにが・どう書かれているか？」
求職者の印象/心証が悪い求人票は、
選ばれる可能性が低くなり応募には繋がりません。
求人票とは、だれのための・なんのための情報か
求人票も書き方・伝え方次第
「どんな情報を・どう表現して・どう見せるか？」で
その印象は見た目も訴求力もガラリと変わります。
みなさんの求人票は
読み手である求職者のみなさんから
「選ばれる」内容となっていますか？
最後までお読み頂き、ありがとうございました。
みなさまのご参考になれば幸いです。
【出典・引用】
「令和7年版 労働経済の分析」を公表します 令和7年9月30日
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【概要】令和７年版 労働経済の分析
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【本文】
令和７年版 労働経済の分析 －労働力供給制約の下での持続的な経済成長に向けて－
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※本連載コラムは、各所ホームページ公開情報等
取材した内容を基に、記事として掲載しています。
